Influence de la culture sur quelques facteurs personnels du comportement du consommateur. La fidélité (Brand loyalty et par opposition le brand switching). Il peut être intéressant d'avoir des objectifs pour des politiques marketing suivant que l'on est dans un pays où la culture favorise la fidélité à la marque ou non.
L'implication du consommateur vis-à-vis des différents types de produits, et éventuellement de leur situation de consommation varie (Les chinois accordent une grande importance aux relations humaines et moins d'importance pour les choses et pour les animaux).
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